67 tiendas reanudan operaciones normales a partir del 13 de agosto; 59 locales retoman ventas en línea
Descuentos de hasta 50% en carne de res y pollo frito; ofensiva comercial para recuperar clientela
Plazo límite del 4 de septiembre para aprobación del plan de reorganización; recuperación de ventas será decisiva
El 9 de agosto, ciudadanos compran en una sucursal de Homeplus en Seúl. [Foto=Yonhapnews]
Homeplus reabrirá el 13 de agosto sus 67 tiendas que permanecían cerradas temporalmente e iniciará una campaña integral para recuperar clientes. Tras la reapertura parcial del 7 de agosto seguida por el reinicio de entregas en línea, la empresa acelera la normalización de operaciones. Con el plazo límite del 4 de septiembre para la aprobación del plan de reorganización financiera aproximándose, la velocidad de recuperación de ventas después de la reapertura será determinante para el éxito de la reorganización.
Según reportó la industria de distribución el 12 de agosto, Homeplus iniciará operaciones normales de 67 tiendas el 13 de agosto y lanzará una campaña de descuentos masivos. El volante de reapertura destaca el lema "Homeplus está de regreso" con el "Pollo Frito Valiente", uno de sus productos más populares, como protagonista.
Homeplus ha realizado desde el 7 de agosto una reapertura parcial de sus 67 tiendas para recibir mercancías, exhibir productos e inspeccionar instalaciones. La empresa completará estos trabajos de mejora antes del 13 de agosto, cuando reanudará operaciones completamente normales. De estas tiendas, 59 reanudarán también operaciones en línea.
El suministro de productos también se normaliza con rapidez. La tasa de entrada de mercancías, que era de solo aproximadamente 30% en la reapertura parcial, ha mejorado conforme grandes empresas alimentarias como CJ CheilJedang y Daesang reanudaron sus entregas y se distribuyeron productos de marca propia desde los centros de logística. En comparación con la situación previa al cierre, cuando fue necesario llenar los refrigeradores con productos no alimentarios como sartenes y ollas, la variedad de productos en las tiendas se ha recuperado considerablemente.
Homeplus realizará una campaña de descuentos masivos coincidiendo con la reapertura para atraer a clientes desertores. Dirigida a miembros de su aplicación de membresía "Mi Homeplus", la empresa ofrecerá descuentos de hasta 50% en toda la categoría de carne de res de calidad superior durante cuatro días a partir del 13 de agosto, y venderá el Pollo Frito Valiente a mitad de precio, 3.490 pesos, durante tres días a partir del 14 de agosto.
Además, ofrecerá costilla de cerdo coreano y corte de lomo a 1.980 pesos por 100 gramos. Asimismo, venderá con descuentos de hasta 50% o mediante promociones de compra uno obtén uno gratis productos alimentarios principales como carnes, productos del mar, frutas, dulces, bebidas, delicatessen y panadería. La campaña de reapertura se extenderá hasta finales de agosto.
También el sector político se ha sumado al apoyo de la normalización. Han Jeong-ae, presidenta del Comité de Política del Partido Democrático Unido, mencionó la reapertura de Homeplus en la reunión de estrategia de liderazgo parlamentario el 11 de agosto y solicitó participación en un "consumo de solidaridad". Posteriormente, la presidenta Han añadió que el liderazgo parlamentario visitará la sucursal Gangseo de Homeplus para realizar compras de apoyo coincidiendo con la reapertura.
La industria considera que el flujo de ventas de Homeplus será decisivo para su reorganización. Hasta el 4 de septiembre, la empresa debe demostrar la viabilidad de la normalización operativa y una base de ingresos sostenible para la aprobación del plan de reorganización. Un representante de Homeplus señaló: "Les pedimos que utilicen Homeplus para que la empresa pueda levantarse nuevamente" y agregó: "Proporcionaremos productos de buena calidad a precios bajos para recompesar a los clientes que han visitado Homeplus".
* Este artículo ha sido traducido por IA.