![OpenAI [Foto=Reuters Yonhapnews]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/09/20260809100921449638.jpg)
OpenAI intensifica su estrategia de penetración en el mercado publicitario de Corea del Sur. OpenAI Corea ha constituido un equipo dedicado a publicidad en ChatGPT a inicios de este mes, permitiendo que las empresas coreanas gestionen directamente campañas publicitarias en ChatGPT a través de una plataforma de autoservicio sin monto mínimo de inversión.
Según informaron fuentes del sector tecnológico el 9 de agosto, OpenAI Corea estableció una unidad organizativa de publicidad especializada a inicios de agosto e intensificará el apoyo a anunciantes y agencias de publicidad locales.
La expansión publicitaria de OpenAI se alinea con la estrategia global de la casa matriz estadounidense. La compañía adoptó un modelo publicitario para financiar los costos de investigación y desarrollo de modelos de lenguaje de gran escala (LLM) y operación de centros de datos, así como para ofrecer servicios continuos de IA a usuarios gratuitos. A inicios de este año, OpenAI inició pruebas piloto de publicidad dirigidas a usuarios de planes gratuito y de bajo costo (Go) en algunas regiones de Estados Unidos y en mayo pasado lanzó comercialmente una plataforma publicitaria de autoservicio sin requerimiento de inversión mínima. Para esta expansión, la compañía incorporó a David Dooghen, procedente de Meta, como vicepresidente global de soluciones publicitarias, ampliando también las estructuras organizativas dedicadas.
OpenAI Corea, fundada en septiembre del año anterior, tiene previsto reflejar los conocimientos acumulados en el mercado coreano en su estrategia publicitaria global y mejora de productos. En el equipo publicitario recién constituido se integraron △Chris Kim, socio regional de clientes △Yoon-ji Kim, gerente de éxito del cliente. Kim, quien cuenta con experiencia laboral previa en Meta, supervisará la formulación de la estrategia de ventas publicitarias locales, la construcción del mercado y la gestión de relaciones con anunciantes; Kim se encargará del soporte técnico en ejecución de campañas, operación publicitaria e inserción inicial en el mercado.
Actualmente, las empresas coreanas que deseen ejecutar publicidad en ChatGPT pueden crear cuentas directamente en la plataforma publicitaria de autoservicio de OpenAI e inscribirse. En Corea del Sur, el programa publicitario de ChatGPT se encuentra en fase piloto desde el 19 de junio; OpenAI Corea planifica expandir actividades de marketing y comunicación para facilitar que las empresas comprendan el funcionamiento del sistema de autoservicio y las modalidades de ejecución de campañas.
La publicidad en ChatGPT es un canal de publicidad digital que expone marcas dentro del flujo conversacional en el que los usuarios exploran productos y servicios, toman decisiones de compra. A diferencia del sistema de pujas por palabras clave de motores de búsqueda, se presenta en forma de tarjeta bajo respuestas del sistema, identificada con la etiqueta Patrocinado (Sponsored), identificando el contexto e intención de la conversación entre usuario e inteligencia artificial. La exposición de anuncios se limita a usuarios de planes gratuito y de bajo costo; los suscriptores del nivel Plus y superiores no visualizan estos anuncios en sus conversaciones. OpenAI aclaró que los anuncios se distinguen de respuestas generales de ChatGPT y que la adjudicación de publicidad no influye en el contenido, calidad ni algoritmo de las respuestas de IA.
* Este artículo ha sido traducido por IA.