Impacto de KBO y contenido original: suscriptores de Tving aumentan 24,7% interanual
Ingresos publicitarios destacan con crecimiento del 52% interanual, demostrando potencial de expansión
CJ ENM inicia un repunte formal basado en la competitividad de su cartera de derechos de propiedad intelectual (IP) de contenidos y plataforma digital. Con Tving logrando rentabilidad en su primer trimestre desde su lanzamiento, los analistas señalan que la recuperación del negocio publicitario y la diversificación de IP en contenidos y música crean las condiciones para mejorar la rentabilidad a mediano y largo plazo.
El 7 de agosto, CJ ENM anunció los resultados del segundo trimestre presentados el día anterior, con ingresos de 1,2 billones de wones y ganancia operativa de 33,4 mil millones de wones. Con base en estos resultados, CJ ENM planea reforzar su competitividad en IP y acelerar el crecimiento de su plataforma digital.
El logro más destacado proviene de la plataforma de video bajo demanda (OTT) Tving. Por primera vez desde su lanzamiento como entidad legal independiente en 2020, registró ganancia operativa de 6 mil millones de wones en el segundo trimestre de este año, logrando así la rentabilidad. Este resultado se atribuye a la transmisión de la Liga Coreana de Béisbol (KBO) y al contenido original. El número de suscriptores aumentó 24,7% respecto al mismo período del año anterior, mientras que los usuarios mensuales activos (MAU) superaron los 9,7 millones.
Especial atención merece el desempeño de los ingresos publicitarios. Con un aumento del 52% en el mismo período respecto al año anterior, la cifra demuestra el potencial de crecimiento. Choi Min-ha, analista de Samsung Securities, señaló: "Tving ha logrado la rentabilidad en el primer trimestre, confirmando la posibilidad de mejorar la rentabilidad y consolidar su capacidad de generación de ganancias". Agregó: "En la segunda mitad del año, la empresa se enfocará en expandir productos publicitarios integrados basados en su competitividad para ofrecer soluciones integradas a través de publicidad en televisión, digital y exterior". Además, indicó: "Se espera que los ingresos publicitarios se mejoren en comparación con la primera mitad del año".
Lee Hyun-ji, analista de Eugeneinvestment Securities, proyectó que los ingresos publicitarios de televisión mejorarán un 30% en la segunda mitad del año respecto a la primera mitad. Según esta analista, "la expansión de productos publicitarios integrados que abarcan publicidad en televisión, digital y exterior permitirá que los ingresos publicitarios de televisión en la segunda mitad del año retomen el crecimiento positivo".
CJ ENM también está diversificando sus métodos de monetización de IP de contenidos. Un ejemplo notable es el contenido original "Se convirtió en una leyenda de cocinero". Durante el proceso de producción, CJ ENM utilizó tecnología de inteligencia artificial (IA) y publicidad virtual integrada (VPPL) para reducir costos de producción. Además, expandió la IP derivada "Taste Boys" a múltiples formatos incluyendo música, alimentos y bebidas (F&B), y presentaciones en premios.
En el negocio de música, CJ ENM reutiliza IP existente mientras asegura nuevas propiedades intelectuales. A través de "Produce 101 Japón: Nuevo Mundo", "Koi Kids Planet C: Home Race" y "Modi Sea", la empresa está consolidando nuevas bases de aficionados. En MNet Plus, amplia el contenido original y fortalece su base de aficionados global mediante la digitalización de clubes de fans de artistas japoneses.
La industria de valores considera que con la rentabilidad inicial de Tving, CJ ENM está entrando en una fase donde sus inversiones previas en IP de contenidos y plataformas digitales comienzan a traducirse en ganancias. Con la recuperación esperada del mercado publicitario en la segunda mitad del año y la expansión de nuevas IP, se anticipa que la mejora en la rentabilidad continuará.
Hwang Sung-jin, analista de Heungkuk Life Insurance, afirmó: "Se valora que la empresa ha tenido éxito en diversificar fuentes de ingresos a través del relanzamiento de IP anterior". Concluyó: "A través de la optimización de la cartera de IP, la empresa avanzará en la expansión de su base de ingresos a mediano y largo plazo".
![Expansión del espectro de contenidos de MNet Plus [Foto=CJ ENM]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/07/20260807110336756800.jpg)
* Este artículo ha sido traducido por IA.