Amorepacific registra aumento del 99% en ganancias operacionales en el extranjero impulsado por crecimiento en Estados Unidos y Europa
LG Household & Health Care aumenta ventas en América del Norte un 47% y supera por primera vez las ventas en China
Expansión acelerada en canales online y offline de Estados Unidos y Europa mientras se optimiza el negocio en China
El eje de crecimiento internacional de Amorepacific y LG Household & Health Care se está desplazando rápidamente de China hacia América del Norte y Europa. Ambas compañías, que enfrentaron dificultades debido al debilitamiento del consumo en China y la contracción del mercado de duty-free, han fortalecido sus marcas mediante canales online como Amazon para luego expandirse hacia redes de distribución offline como Sephora y Costco, consolidando así su recuperación operacional. La estrategia de crecimiento de los grandes conglomerados de K-beauty, que anteriormente dependían de China y las tiendas duty-free, está transitando hacia un modelo de múltiples marcas y múltiples canales centrado en los mercados occidentales.
Según reportó la industria el 2 de agosto, el grupo Amorepacific registró ventas consolidadas de 1,25 billones de wones en el segundo trimestre del año, con ganancias operacionales de 122,8 mil millones de wones. Esto representa aumentos de 14,6% y 53,3% respectivamente respecto al mismo período del año anterior. Amorepacific, su principal filial, impulsó la mejora de resultados del grupo con aumentos de ventas del 17% y ganancias operacionales del 59%. El negocio internacional fue el centro de esta recuperación. Las ventas internacionales del grupo Amorepacific en el segundo trimestre alcanzaron 551,6 mil millones de wones, con un incremento del 28% respecto al año anterior. Las ganancias operacionales internacionales saltaron de 36 mil millones a 71,8 mil millones de wones, un aumento del 99%.
Por región, Estados Unidos, Europa y Japón lideraron el crecimiento. Mientras que marcas como Laneige y Cos.RX ampliaban su presencia en el mercado de cuidado de la piel de América del Norte, marcas emergentes como Aestura, Illiyoon y Mise-en-scène se unían al avance. En el Prime Day de Amazon celebrado en junio, las ventas estadounidenses del grupo Amorepacific aumentaron un 20% y las europeas un 22% respecto al evento del año anterior, estableciendo cifras récord. El bálsamo labial Lip Glow y la mascarilla de labios para dormir Lip Sleeping Mask de Laneige ocuparon los lugares 1 y 2 en la categoría de bálsamos labiales en Amazon Estados Unidos. Productos de Cos.RX, Illiyoon, Aestura y Mise-en-scène también alcanzaron posiciones de liderato en categorías principales. Las ventas europeas de Aestura e Illiyoon crecieron un 164% comparadas con el año anterior.
Amorepacific está expandiendo hacia redes de distribución offline locales las marcas que han consolidado su presencia con los consumidores a través de canales online. La marca dermatológica Aestura entró primero en la tienda online de Sephora Europa en febrero de este año, y posteriormente amplió su red de distribución a aproximadamente 860 tiendas físicas de Sephora en 19 países europeos, incluyendo Francia, Alemania, Italia y España. El producto estrella de Aestura, la crema A.By Barrier 365, tras su lanzamiento en Estados Unidos en febrero de 2025, alcanzó el top 5 en la categoría de humectantes de Sephora. Cos.RX también respalda la expansión comercial de Amorepacific en Occidente. En 2023, Amorepacific adquirió participaciones adicionales en Cos.RX, incorporándola como filial. La empresa opera Cos.RX, que cuenta con una sólida presencia en canales de distribución digital en América del Norte y Europa, junto con Laneige, Aestura e Illiyoon, ampliando así su portafolio de marcas en los mercados occidentales.
También en Japón, la empresa está diversificando canales y marcas. Cos.RX logró sus mayores ventas históricas en el evento de descuentos "Mega Wari" de Rakuten Japan, mientras que Laneige y Mise-en-scène expandieron sus puntos de contacto online y offline locales. Por el contrario, las ventas en la región de China experimentaron una disminución debido a la optimización de canales de distribución. Amorepacific está priorizando mejorar la rentabilidad mediante la reorganización de tiendas y estructuras comerciales en China, en lugar de buscar un crecimiento de ventas agresivo.
![La filial de LG Household & Health Care, The Crème Shop, participó en Cosmoprof, la mayor feria de belleza de América del Norte, celebrada del 13 al 15 de julio (hora local) en Las Vegas, Estados Unidos. [Fotografía=LG Household & Health Care]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/02/20260802151147540900.jpg)
LG Household & Health Care lidera con Doctor G en la expansión offline de América del Norte
LG Household & Health Care también está experimentando los efectos de la reconfiguración de su portafolio de negocio internacional centrado en América del Norte. En el segundo trimestre de este año, registró ventas de 1,65 billones de wones, un aumento del 3,3%, y ganancias operacionales de 102,8 mil millones de wones, un incremento del 87,5%. La ganancia neta del período aumentó un 101% hasta alcanzar 77,6 mil millones de wones. Las ventas internacionales llegaron a 584,5 mil millones de wones, representando un aumento del 12,6% y constituyendo el 35% de las ventas totales. Destacablemente, las ventas en América del Norte alcanzaron 205,8 mil millones de wones, un aumento del 47,3%, superando por primera vez las ventas en China (176 mil millones de wones). Este cambio refleja un desplazamiento del eje central de los negocios internacionales, que anteriormente dependían de China y canales duty-free, hacia América del Norte.
Desde el nombramiento de la directora ejecutiva Lee Sun-ju a finales del año anterior, LG Household & Health Care ha concentrado inversiones en marcas y canales de distribución con alto potencial de crecimiento. La estrategia consiste en mejorar la rentabilidad del negocio de cosméticos de lujo centrado en China y tiendas duty-free, mientras se impulsan marcas con funcionalidades bien definidas como Doctor G, Aveeno-UM, CNP y Physiogel en los mercados de América del Norte, Japón y el Sudeste Asiático. Doctor G encabeza la ofensiva en los negocios de América del Norte. Tras su entrada en el mercado online de América del Norte en noviembre de 2023, Doctor G construyó reconocimiento de marca en Amazon y TikTok, para luego expandir su red de distribución hacia Costco. En marzo de este año, ingresó en la tienda online de Sephora en Estados Unidos, y en junio, instaló exhibidores especiales en aproximadamente 90 tiendas clave para evaluar la demanda local.
A partir de este mes, la marca estará disponible en alrededor de 400 tiendas físicas de Sephora en toda Estados Unidos, vendiendo 18 productos incluyendo champú, acondicionador y sérum para el cuero cabelludo. Esta expansión de la red de distribución, que suma las aproximadamente 600 ubicaciones de Costco en América del Norte y ahora incluye tiendas de belleza premium especializadas, marca la transición del negocio de América del Norte de un enfoque principalmente online a una estrategia offline. El desempeño continuó en canales online. Durante el Prime Day de Amazon en junio, las ventas de Doctor G y Aveeno-UM aumentaron 45,9% y 54,3% respectivamente respecto al año anterior. Productos de CNP, The Face Shop y Physiogel también alcanzaron posiciones de liderato en categorías principales. LG Household & Health Care está ampliando su portafolio de marcas en América del Norte enfocándose en productos cuya efectividad es fácil de comprender para los consumidores, como el cuidado del cuero cabelludo, blanqueamiento dental y mejora de la barrera cutánea.
El segmento de belleza también mostró signos de recuperación. Las ventas del segmento de belleza de LG Household & Health Care en el segundo trimestre fueron de 818,4 mil millones de wones, un aumento del 3,9%, y la ganancia operacional alcanzó 44,4 mil millones de wones, retornando a la rentabilidad. Doctor G, Aveeno-UM, Dominas, VDL e Hinds impulsaron la mejora de resultados al crecer en canales online y offline tanto nacionales como internacionales. Mientras que en el pasado el negocio de cosméticos de lujo en China centrado en Whoo era responsable de las ganancias, recientemente la estructura comercial está evolucionando hacia la diversificación de marcas, regiones y canales de venta. LG Household & Health Care está simultáneamente impulsando Doctor G y Aveeno-UM en América del Norte, mientras también se dedica a la reestructuración de The Crème Shop, una marca estadounidense de cosméticos. Durante Cosmoprof celebrado en Las Vegas, Estados Unidos el mes pasado, la compañía presentó productos reformulados de The Crème Shop, ampliando sus puntos de contacto con compradores locales.
El territorio de K-beauty se expande hacia América del Norte y Europa
Los cambios en ambas compañías están alineados con la diversificación del mercado de exportación de K-beauty. De acuerdo con la Administración de Drogas y Alimentos, las exportaciones de cosméticos nacionales en la primera mitad de este año alcanzaron 7 mil millones de dólares, un aumento del 27,3% respecto al mismo período del año anterior, estableciendo un récord histórico para una primera mitad de año. Por país, Estados Unidos lideró con 1,449 mil millones de dólares, representando el 20,7% de las exportaciones totales y consolidándose como el mayor mercado. China le siguió con 1,006 mil millones de dólares, y Japón con 582 millones de dólares. Polonia, Reino Unido y los Países Bajos también figuran entre los 10 principales países de exportación, indicando una creciente presencia en el mercado europeo.
La tendencia de que Estados Unidos se consolide como el mayor mercado individual y la expansión hacia principales países europeos está sirviendo como base para que Amorepacific y LG Household & Health Care amplíen sus operaciones en América del Norte y Europa. Las estrategias internacionales de los grandes empresas de cosméticos nacionales, que anteriormente se concentraban en China y tiendas duty-free, están transformándose hacia la diversificación de regiones, marcas y canales de distribución.
La industria anticipa que, conforme el escenario de crecimiento de K-beauty se expande hacia redes de distribución offline locales, el mercado de América del Norte y Europa ganará mayor impulso. Kwon Woo-jung, analista de Korea Bondage Securities, señaló: "La penetración de marcas K-beauty en canales offline está expandiéndose rápidamente en el mercado global, incluyendo Estados Unidos", y agregó: "La expansión de la penetración offline permite captar nuevos consumidores diferentes de la base de clientes existente, y dado que aglutina consumidores con alta disposición de compra, también mejora significativamente la tasa de conversión de ventas".
![Mascarilla de labios para dormir Lip Sleeping Mask de Laneige de Amorepacific [Fotografía=Amorepacific]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/02/20260802151734851353.jpg)
* Este artículo ha sido traducido por IA.